売り場で伝えたいのは、まず、おいしさのこと。

2026年10月13日

文・記事イラスト：MOGPOKKE編集部

おやつの棚を眺めているとき、目に留まるのはどんな言葉でしょう。好きな味。気になる食感。今日のひと息に、ちょうどよさそうな一袋。選ぶきっかけは、きっと人それぞれです。

MOGPOKKEが大切にしているのは、「これがいいから選んで食べる」おいしさ。玄米パフ入り米粉ビスケットを初めて知ってくださる方にも、まずは、どんなおやつなのかを想像していただけたらと思います。

今回は、お店の棚や短い商品紹介でMOGPOKKEを伝えるときのこと。味と食感から始めて、食べる場面へ。そして、選ぶために必要な原材料や製造上の注意まで。順番に、言葉にしてみます。

まずは、ひと口を想像できる言葉で

MOGPOKKEのビスケットは、国産米粉に国産の玄米パフを合わせたお菓子です。サクサクとした食感と香ばしさ、メープルの風味が特徴。オリゴ糖とメープルシュガーを配合し、味・香り・食感のバランスを大切に、イトウ製菓と共同開発しました。

売り場で短く紹介するなら、たとえば「玄米パフの香ばしさと、サクサクの食感。メープル風味の米粉ビスケット」。どんな素材のお菓子なのか、どんな風味を楽しめるのかが、ひと続きで伝わる言葉です。

「米粉のお菓子」と聞いて思い浮かべるものは、人によって違います。だからこそ、米粉を使っていることに加えて、玄米パフや食感のことも。商品の名前だけでは見えにくいひと口を、言葉で少し近づけられたら。

目指したのは、ザクザクと食べたくなる食感でした。米粉特有のボソボソした食感を感じさせず、味も香りも楽しめるように。約1年の試行錯誤の中で、配合を調整しながらおいしさを探してきました。この積み重ねも、もう少し知りたい方に届けたい商品の背景です。

味や食感が伝わったら、次は食べる場面です。学校帰りのおやつに。仕事の合間のひと息に。かばんに入れておいて、食べたいときにひとつ。

MOGPOKKEのビスケットは個包装です。香りとおいしさを保ちながら、ひとつずつ開けられることも、日々のおやつとしての特徴。売り場のひと言に「仕事の合間に」「毎日のおやつに」と添えると、自分の一日の中で楽しむ時間を考えやすくなります。

MOGPOKKEという名前は、「モグモグ」と「ポッケ」から生まれました。ポケットに入れて、どこへでも連れていける。気取らない、毎日のおやつであってほしい。そんな思いを込めています。

特別な予定がなくても、いつもの一日におやつの時間はあります。買い物の途中で見つけて、「今日はこれにしよう」と選んでいただく。その入口になるのは、暮らしの中に置いてみたくなる、身近な言葉なのかもしれません。

おいしさと同じように、大切に伝えたいのが原材料のことです。玄米パフ入り米粉ビスケットの原材料には、乳製品・卵・小麦・白砂糖を使用していません。

この情報をお伝えするときには、必ず続けてお知らせしたいことがあります。本商品は大豆・アーモンドを含み、同一製造ラインで乳製品・卵・小麦を使用しています。

売り場のPOPや商品紹介でも、この二つの情報を合わせてご案内ください。「原材料に使用していない」という表示だけでは、同一製造ラインについての情報までは伝わりません。不使用の言葉を見て手に取った方にも、購入を考える段階で確認していただけるよう、注意事項を省かず、読みやすく添えることが大切です。

また、白砂糖を使用していないことは、糖類を含まないという意味ではありません。オリゴ糖とメープルシュガーを配合していることも、商品の説明として一緒にお伝えします。

アレルギーをお持ちの方を含め、すべての方が召し上がれることを保証する商品ではありません。お召し上がりになる前に、商品詳細と、お手元のパッケージの原材料・アレルゲン表示をご確認ください。誰かへのおやつを選ぶときにも、食べる方が必要な表示を確認できるようにしてお渡しください。

売り場に置ける言葉には、限りがあります。まずは「玄米パフ入りの、香ばしい米粉ビスケット」。そこから、メープルの風味や個包装のこと、原材料と同一製造ラインの注意へ。短い紹介と詳しい表示を行き来しながら、自分に合うかどうかを確かめられる案内にしていきたいと考えています。

おいしそうだな、と思えること。必要な情報が、きちんと見つかること。その両方を大切にしながら、毎日のおやつを選ぶ時間に寄り添っていきます。

情報確認日：2026年10月13日。イラストの売り場と包装はイメージで、実際の店舗や包装を示すものではありません。